Parallellt var jag med och utvecklade det ännu mer prisbelönta konceptet “Där livet händer” som genomsyrade allt vi gjorde. Konceptet blev ett emotionellt avstamp för en funktionell produkt och varumärke med redan en självklar plats varje svenskt hem. Genom att ladda varumärket med annat är praktiska och prisvärda värden, förstärktes positionen och liking med många hundra procent under kampanjens gång – och är idag en av de mest prisvinnande koncepten i Sverige med många utvecklingar. Vi arbetade med allt från varumärkesförflyttningen ner till annonsering, där tanken om att IKEA finns där livet händer och pågår togs ut i vardagssituationer där vi kunde visa upp att vi ständigt var närvarande och behövda mer än man tror.